贏在品牌||道度咨詢陳龍2021新年分享
2021 - 01 - 22活動暖場時間,丁華民給大家做了關(guān)于創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)投方面的簡要分享。
道度咨詢陳龍先生給大家分享的是:2021,贏在品牌。
作為道度咨詢的創(chuàng)始人,陳龍先生擁有20年全傳播領(lǐng)域的品牌戰(zhàn)略咨詢經(jīng)驗,2016-2020年大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽北京終審評委,春光里創(chuàng)投俱樂部合伙人、北大一八九八咖啡館聯(lián)合創(chuàng)始人。他在北京大學(xué)、中央美院、北京服裝學(xué)院等學(xué)校,以及蘇寧集團、京東數(shù)科、英孚教育、新東方英語、北大一八九八咖啡館、北京銀行、科馬衛(wèi)浴與財商集團等機構(gòu)做過培訓(xùn)或講座,多家媒體撰稿人、評論員。
他的品牌咨詢與創(chuàng)意傳播生涯始于1999年奧美公關(guān)上海公司的實習(xí),其豐富的經(jīng)驗得益于其后多家國內(nèi)外知名品牌咨詢和傳播公司的積累,擅長在極短的時間內(nèi)為客戶提供有效的戰(zhàn)略與創(chuàng)意建議,服務(wù)客戶涵蓋TMT、金融、地產(chǎn)、消費品、零售、汽車、醫(yī)藥、時尚、文化、藝術(shù)、政府及NGO等諸多行業(yè),
陳龍先生以他多年的從業(yè)經(jīng)驗,給大家分享了建立企業(yè)品牌戰(zhàn)略相關(guān)的事宜。以下為講述要點:
品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。它是產(chǎn)品名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式等屬性的無形總稱。品牌同時也是消費者對其使用者的印象,以其自身的體驗而有所界定。
品牌戰(zhàn)略管理的目標(biāo):塑造鮮明的品牌個性,建立積極的品牌聯(lián)想;塑造持久的品牌文化,讓消費者成為自己人;占有并擴大市場份額,提升/改善銷售業(yè)績;帶來穩(wěn)定營收,公司利潤和市值穩(wěn)健上升;占領(lǐng)消費心智,成為驅(qū)動企業(yè)躍進的推手。
品牌并非是一蹴而就的,但品牌戰(zhàn)略是可以規(guī)劃的。
品牌的核心價值是品牌在目標(biāo)受眾心中的一種獨占概念,是對品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)、承諾、風(fēng)格、獨特性和利益點的定義或描述。
演講時,陳龍與大家進行了互動,就大家感興趣的企業(yè)品牌設(shè)立、培育、維護等進行了深入溝通。
分享結(jié)束后,部分與會者合影留戀。
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