你以為的90后又懶又宅崇尚喪文化？實(shí)際上，他們又拼又贏擁有快樂的生活！

嘗鮮、小眾、有個(gè)性，喜歡熬夜又養(yǎng)生，要精致也要性價(jià)比，這樣“精分”的90后，你們真正了解嗎？最近，京東家電聯(lián)合京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《90后人群消費(fèi)白皮書》（以下簡稱《白皮書》），從懶宅經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、朋克養(yǎng)生、新萌物主義、娛樂至上五大消費(fèi)趨勢(shì)揭開90后在日常消費(fèi)下的隱藏人格。

90后“精致窮”的反套路：

性價(jià)比+小金庫

90后的“精致窮”不是真的窮！

他們追求高品質(zhì)的生活，為興趣買單也會(huì)關(guān)注性價(jià)比，他們擅長使用各種工具去比價(jià)，近九成在比價(jià)后才會(huì)購買商品，近八成會(huì)參與打折、秒殺等特價(jià)活動(dòng)。

疫情期間開啟懶宅生活的后浪們，無法領(lǐng)略各國風(fēng)景，就過起了高級(jí)的懶宅生活：他們懶得掃地、懶得洗衣，對(duì)高品質(zhì)洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人表現(xiàn)出了較高偏好。

疫情還激發(fā)了懶宅一族居家體驗(yàn)烹飪的需求，他們?yōu)樽龀鼍碌拿朗尺x會(huì)擇功能豐富的廚房小家電；他們奉行“顏值即正義”，對(duì)美容器、電動(dòng)牙刷、電吹風(fēng)等個(gè)護(hù)產(chǎn)品的黑科技、便捷性要求更高；除此之外，養(yǎng)生壺、空氣凈化器、足浴盆、足療機(jī)等健康養(yǎng)生家電也是90后對(duì)抗工作壓力、保持身體健康的秘訣。

貓狗雙全的人設(shè)

讓“空巢青年”雖獨(dú)不孤

《白皮書》顯示，90后是目前主要養(yǎng)寵人群，且是高消費(fèi)群體的主力軍。作為合格的鏟屎官，他們喜歡為寵物做投入。比如買家電，會(huì)把清理寵物毛發(fā)列入重要的考慮因素，清掃功能豐富的除螨儀、吸塵器和掃地機(jī)器人就成了下單偏好較高的品類。

除了“萌寵”，他們更愿意為“萌物”花錢。泛娛樂時(shí)代，影視劇IP、游戲IP、動(dòng)漫IP最得年輕用戶青睞，在IP加持下，諸多年輕用戶縮短了購買決策周期，往往會(huì)直接掏腰包產(chǎn)生消費(fèi)，比如皮卡丘聯(lián)名款電飯盒、梵高禮盒款素士電吹風(fēng)。

90后娛樂至上

買最好的音箱蹦最野的迪

90后也是玩心少年，在豐富的娛樂環(huán)境中成長起來的90后，他們會(huì)分配大量時(shí)間和精力在娛樂上。90后看似叛逆，實(shí)則在以更輕松和幽默的態(tài)度對(duì)待世界，尋找自己心中的快樂和正義。

所以，買最好的音箱蹦最野的迪。手機(jī)、耳機(jī)、音響、平板電視等電子設(shè)備就成了90后娛樂至上的標(biāo)配！《白皮書》顯示，90后關(guān)于電子設(shè)備的搜索明顯增長，其中音箱/音響增速最高，達(dá)到51%，其次是平板電視搜索增速達(dá)到41%。雖然90后打開電視的頻率越來越少，但具備智能、超薄、智慧屏、游戲、高清等特性的智能電視，還是因?yàn)槟軡M足他們的特定需求而更受歡迎。

與《白皮書》呈現(xiàn)的90后消費(fèi)現(xiàn)狀一致，京東大數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)地捕捉用戶需求，形成平臺(tái)、品牌、用戶的三方共振，最終為龐大的后浪群體提供更優(yōu)質(zhì)的家電產(chǎn)品和更強(qiáng)勁的優(yōu)惠活動(dòng)。